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Les montres résistent à l'épreuve du temps

Pendant des années, les condamnés à mort ont prédit la mort de la montre alors que la popularité des mobiles équipés d'une horloge explosait. Certains ont dit que les montres iraient éventuellement dans le sens des magnétoscopes et du Sony Walkman. Après une chute au cours de la récession, les montres connaissent une renaissance. Des encombrants sont apparus sur les tapis rouges et les défilés. Des styles rétro sont apparus dans des émissions télévisées telles que Mad Men et Boardwalk Empire . Et les sociétés horlogères se lancent dans des couleurs vives, de nouveaux modèles et des variétés de haute technologie pour tous les goûts.

La Fédération de l'industrie horlogère suisse a annoncé que les exportations horlogères suisses avaient bondi de 19,2% en 2011, une de ses plus fortes années de croissance au cours des deux dernières décennies. Swatch Group a déclaré qu'il réduisait la vente de pièces de montres à d'autres sociétés afin de répondre à ses propres demandes croissantes.

La marque de luxe Patek Philippe a ouvert son premier magasin américain indépendant. Et, signe supplémentaire du retour de la montre, les actions de Fossil, une marque populaire pour les adolescents, ont récemment bondi de 31% en un jour après avoir enregistré une hausse de 12% de leurs bénéfices au deuxième trimestre.

"Les montres font leur retour", a déclaré le maréchal Cohen, analyste en chef de l'industrie chez NPD Group. "De nouvelles tendances émergent et les consommateurs reviennent à acheter des montres."

Ils sont plus gros et plus lumineux que jamais. Certains font bien plus que dire l'heure et beaucoup sont utilisés autant pour la décoration que pour l'heure.

Les observateurs de l'industrie affirment que, alors que les consommateurs sortent lentement de la Grande Récession, nombreux sont ceux qui ont envie de rafraîchir leur garde-robe mais ne veulent pas perdre beaucoup d'argent pour des tenues entières. Une option bon marché? Faites grimper les choses avec de nouveaux accessoires, en particulier des montres.

Des jeunes comme Emily Schuman, âgée de 29 ans, qui travaille à plein temps sur son blog de style de vie américain, Cupcakes et Cashmere, achètent des montres davantage comme des déclarations de mode que de première nécessité.

Schuman a déclaré qu'elle s'était contentée de bracelets pour décorer ses poignets jusqu'à il y a deux ans, lorsqu'elle a ramassé une montre surdimensionnée en or Michael Kors. Maintenant, elle possède trois garde-temps et appelle: «un accessoire qui unit le look dans son ensemble».

Les sociétés horlogères courtisent avec impatience ce groupe de consommateurs potentiellement lucratif, qui a grandi avec les appareils mobiles.

Le groupe Movado, qui fabrique ses montres éponyme et celles des marques Coach, Hugo Boss et Juicy Couture, a dévoilé sa collection Bold l'année dernière, qui comprend des garde-temps dotés de couleurs vives, telles que des accents de rose et d'or, a déclaré Mary Leach. directeur marketing de la société.

Selon M. Leach, séduire les acheteurs de 30 à 30 ans est devenu "un élément essentiel de la stratégie" de Movado, où les ventes ont grimpé de 22,5% pour atteindre 468 millions de dollars US au cours du dernier exercice, après une chute de 17,9% il y a deux ans. .

"Nous pensons: comment utiliser la coloration, le dimensionnement et les matériaux pour parler réellement à la jeune génération qui veut prendre des risques et s'amuser un peu plus avec ses montres?" Dit Leach.

La montée de la mode rétro a poussé les designers de Timex à fouiller dans ses nombreuses archives de montres classiques que Don Draper ou James Bond pourraient porter, a déclaré Amy E. Goodman, directrice des tendances mode du groupe Timex USA. Des conceptions récentes ont mis en vedette des bandes de liaison en métal et des faces de lunette.

Goodman a déclaré que les détaillants vendant Timex et d'autres marques avaient pris conscience de la demande croissante et avaient commencé à offrir aux garde-temps de meilleurs biens immobiliers dans les magasins.

"Les présentoirs de montres occupent désormais une place plus importante dans les accessoires", a déclaré Goodman. "Les magasins réalisent la hausse des ventes et la nécessité de les rendre plus attrayants."

Les montres-bracelets ont connu plusieurs cycles de popularité. Les amateurs de montres disent que l'horloger suisse Abraham-Louis Breguet pourrait avoir créé la première montre-bracelet largement connue de la reine de Naples au début du XIXe siècle, adéclaré Ariel Adams, consultant en horlogerie et fondateur du blog horloger A Blog to Read.

Au cours des trois dernières décennies, les téléphones portables ont pratiquement éliminé le besoin pratique de montres. "Si vous avez atteint votre majorité dans les années 90, il est probable que personne ne vous achètera une montre", a déclaré Adams.

Mais les sociétés horlogères ripostent avec des styles de haute technologie proposés avec des fonctions supplémentaires. L’année dernière, Casio a lancé son premier garde-temps connecté à Bluetooth. Ce printemps, une startup californienne a collecté 10,2 millions USD sur le site de collecte de fonds pour sa montre Pebble, qui peut être synchronisée sur un smartphone pour indiquer l'heure, contrôler la musique et consulter ses emails.

Ironiquement, les sociétés horlogères et les analystes estiment que la recrudescence des montres a beaucoup à voir avec la montée en puissance des appareils mobiles.

James Seuss, directeur général de la chaîne de montres de luxe Tourneau, a déclaré que les acheteurs commençaient à s'intéresser progressivement à l'attrait nostalgique des montres après des années d'obsession pour les téléphones portables et autres gadgets.

"Si vous regardez en arrière il y a cinq ou dix ans, les gens utilisaient la technologie pour s'exprimer. Qui possédait le dernier ordinateur mobile ou le dernier ordinateur, et avez-vous le meilleur?" Seuss a dit. "Maintenant tout le monde a un iPhone et il ne se différencie plus."

Tourneau espère capturer ces acheteurs férus de technologie en déployant des magasins où les vendeurs se promènent avec des iPad pour afficher leurs montres sur leur écran.

"Les plus jeunes voient les montres et autres accessoires de mode comme un moyen de s'exprimer", a déclaré Seuss. Cela semble être particulièrement le cas pour les hommes, qui disposent de moins d'accessoires que les femmes et dépendent donc largement des gadgets électroniques pour se démarquer, a déclaré Mitch Greenblatt, fondateur du détaillant en ligne Watchismo.

"Les montres sont plus que jamais devenues un moyen d'expression pour les hommes. C'est une chose mécanique qu'ils peuvent apprécier - avec des engrenages, des engrenages, des spirales et d'autres choses cool", a déclaré Greenblatt, ajoutant que le détaillant basé en Californie avait vu ses ventes grimper en flèche pour cent par an au cours des trois dernières années.

Le joueur Nazarian ne pourrait pas être plus d'accord. Le valet américain, âgé de 25 ans, a déposé 200 USD sur un beau numéro Diesel brun avec un énorme visage recouvrant complètement son poignet.

"J'aime ça parce qu'aucun de mes amis n'en a un", a-t-il déclaré. "Ils utilisent toujours les téléphones pour indiquer l'heure."

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